周三,德赢ac米兰2019年1月16日
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为什么消费者越来越喜欢道德品牌

为什么消费者越来越喜欢道德品牌

在你做出购买决定之前,你会在多大程度上考虑一个品牌的道德观?如今,许多消费者更倾向于购买有道德德赢ac米兰的品牌,与十年前甚至几年前相比,道德在决策中扮演着更重要的角色。

这种变化在千禧一代中最为显著。例如,总的来说,66%的消费者愿意为来自可持续品牌的产品支付更多的钱。在千禧一代中,这一比例跃升至73%

了,企业正开始转型,以应对这种变化。看看其中的一些十大品牌在任何行业中,你会看到一群高调的领导人试图改善或展示他们的道德优越感。事实上,标准普尔500指数中85%的公司现在至少每年发布可持续发展报告。

那么是什么驱动了这种偏好呢?

为什么改变?

有几个激励因素共同作用,使伦理在现代社会中更加可见和要求:

  • 气候变化正变得越来越明显。这种转变的部分原因是人为气候变化的证据越来越多。几十年来,气候科学家一直在表达他们的担忧,但仅仅在过去的20年左右,它才受到媒体更多的关注。2015年巴黎协定促使绝大多数发达国家发誓要采取行动减轻全球变暖的影响,由于有了更多的新闻报道和更好的信息流通,公众对环境的认识和关注日益加深。这促使有环保意识的消费者从他们知道正在努力应对气候变化的公司购买产品。
  • 公众不信任。我们也可以把公众对企业日益增长的不信任看作是我们作为一个社会走向何方的标志。我们生活在一个时代创纪录的信任水平全面下降;美国人不信任公司,政府,甚至是媒体。这有几个独立的根本原因。例如,劝导性广告的泛滥使得许多消费者对那些大量生产这些广告的公司持怀疑态度。2008年的经济危机,主要由不道德的银行行为驱动,导致消费者对金融机构的需求增加。
  • 千禧一代花钱更节俭。另一个根本原因可能是千禧一代物质主义水平较低。x一代或婴儿潮一代平均每年在非必需品上花费约3.2万美元,而平均千禧年只花了26000美元。当一群人没钱花时,他们在花钱的地方往往更挑剔。例如,如果你只能偶尔去一次餐馆吃饭,你会想要选择那些你觉得做得最好的。
  • 竞争压力。反馈回路也在不断增长。随着越来越多的消费者开始要求他们所购买的企业遵守道德规范,更多的公司开始改变他们的方法,发布可持续发展报告并宣传他们的努力。普通消费者看到来自竞争品牌的信息,不得不承认哪个品牌正在为整个世界做着更好的事情。为了防止自己以这种方式失去生意,逾期未进行道德改革的公司更愿意采取可持续的做法。这一点,反过来,让更多消费者认识到道德操守的重要性,这个循环还在继续。

为不久的将来做计划

这种趋势会持续下去吗?现代品牌面临越来越大的道德压力?或者,这是消费者关心环境和道德内部运作的短期推动?

很难说,但这一趋势似乎不太可能逆转。可持续发展是“正确”的选择,越来越多,它变得更便宜了。越来越多的公司和消费者共同向对方施压,要求对方采取更合乎道德的商业行为,越难背离这些新规范。

关于塞浦路斯詹娜

詹娜是一个热爱户外的自由撰稿人;尤其是和家人一起露营放松的时候。

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一个评论

  1. The most important thing any consumer can do is to read product levels carefully and perform your own due diligence.Climate change has to be more than just a phrase.在实际实现中,我们应该在北极和南极等地推进“反射技术”。对清洁能源的研究必须像太阳能一样继续下去,核聚变,风浪技术等

    最近,我注意到阿斯巴甜又回到了流行汽水的配料表中。就在几年前,阿斯巴甜并没有出现在汽水的标签上。消费者能做的最大胆的饮食改变是吃有机水果/蔬菜代替冷冻食品,罐头和一般非营养性食物的选择。食用天然食品有助于降低血液测试中的非特异性c反应蛋白,以及,血糖改善在A1C血液测试。食用天然食品有助于治疗胃肠道的典型免疫系统疾病。